In arrivo importanti novità per il settore delle campagne promozionali e informative legate al gioco. L’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) si appresta a introdurre un nuovo e specifico regolamento sulla comunicazione del gioco responsabile direttamente all’interno del proprio Codice di autodisciplina.
L’annuncio ufficiale è arrivato da Vincenzo Guggino, segretario generale dello IAP, nel corso della seconda edizione del Forum della Fondazione FAIR tenutosi a Roma. L’obiettivo principale dell’iniziativa è duplice: rendere più incisive le campagne di sensibilizzazione e intervenire tempestivamente per bloccare i messaggi che violano le norme.
Dalle linee guida ai vincoli operativi: la svolta dello IAP
Il nuovo regolamento trasformerà le attuali indicazioni di indirizzo in vere e proprie norme operative. Queste regole serviranno da bussola per orientare le strategie di comunicazione degli operatori e per contrastare efficacemente i contenuti non conformi.
La sfida più complessa sarà raggiungere un punto di equilibrio tra due esigenze fondamentali:
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Informare i cittadini sui rischi legati alla ludopatia e sugli strumenti di prevenzione e tutela attivi;
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Rispettare il divieto formale di promuovere o incentivare il gioco con vincita in denaro.
Come sottolineato da Guggino, la comunicazione preventiva non deve limitarsi a un mero adempimento formale: “Deve essere efficace, riconoscibile e memorabile”, rimanendo strettamente ancorata alla propria funzione informativa.
Dal testo guida all’applicazione pratica: cosa cambia con le nuove norme
Il futuro regolamento riprenderà i principi e le indicazioni già previsti nelle linee guida sul gioco responsabile, rendendoli operativi e vincolanti sul piano pratico.
Grazie all’integrazione diretta nel Codice di Autodisciplina, lo IAP potrà:
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Accompagnare le aziende e gli operatori nella fase di ideazione e costruzione delle campagne informative.
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Attivare strumenti sanzionatori e di blocco qualora i messaggi superino i limiti consentiti dalla normativa.
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Calibrare l’uso dei testimonial.
Alleanza IAP-AGCOM: monitoraggio e tutela del consumatori
Per rendere le nuove tutele davvero incisive, lo IAP punta a rafforzare la storica collaborazione con AGCOM (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni), avviata nel 2018 con la firma di un accordo quadro.
L’intenzione è quella di sottoscrivere nuovi intese esecutive focalizzate proprio sul gioco responsabile nei canali digitali e sull’influencer marketing. Questa sinergia permetterà di consolidare il monitoraggio costante dei media e di intervenire con maggiore tempestività per sospendere o bloccare i messaggi fuorvianti, garantendo una protezione sempre più elevata ai consumatori e ai soggetti fragili. cdn/AGIMEG
