A partire da gennaio 2026 la principale società ceca delle lotterie, Sazka, assumerà ufficialmente il nuovo nome Allwyn. Il passaggio segna la conclusione del processo di rebranding avviato dal gruppo madre, che aveva già adottato il marchio Allwyn nel 2021.
Un anniversario simbolico
La trasformazione coincide con il 70° anniversario della società. Secondo la dirigenza, il marchio Sazka aveva esaurito il proprio percorso evolutivo, mentre la nuova identità punta a rafforzare la posizione del gruppo come operatore internazionale del gioco e dell’intrattenimento. Oltre che in Repubblica Ceca, Allwyn è già attiva in Austria, Grecia, Italia, Regno Unito e, più recentemente, anche negli Stati Uniti.
Continuità dei prodotti
Nonostante il cambio di immagine, i giocatori continueranno a trovare i titoli più noti, tra cui Sportka, Eurojackpot. La novità riguarderà soprattutto la comunicazione, la rete di vendita e i canali digitali, senza intaccare la disponibilità dei giochi tradizionali.
Il rebranding introdurrà un logo completamente rinnovato: la storica sfera gialla sarà sostituita da un simbolo a forma di lente con la lettera A in turchese. Il nuovo marchio sarà progressivamente presente in oltre 8.000 punti vendita in tutta la Repubblica Ceca.
Innovazioni per i giocatori
La modernizzazione riguarderà anche l’esperienza di gioco. Verranno introdotti terminali mobili che permetteranno di partecipare alle estrazioni o acquistare biglietti anche in piccoli esercizi commerciali come bar e panetterie. Saranno aggiornati il sito web e l’app mobile, con l’aggiunta di nuovi prodotti come la lotteria Allwyn Joker e la piattaforma FunPark, che unirà giochi istantanei ed elementi di gamification.
Una campagna di lancio su larga scala
Il rebranding sarà supportato da una campagna di comunicazione a tappe. La prima fase partirà il 1° ottobre 2025, con iniziative che includeranno l’installazione artistica in piazza della Repubblica a Praga durante il Signal Festival. A gennaio, in occasione del cambio ufficiale di nome, seguiranno una campagna di immagine e il lancio di nuovi prodotti. ng/AGIMEG
