I numeri restano novanta, ma la Smorfia cambia volto. Il Lotto ha presentato a Milano la Nuova Smorfia, un progetto che ha rinnovato immagini, significati e linguaggio di uno dei patrimoni più riconoscibili della sua tradizione. Un percorso diventato anche un libro, destinato ad arrivare nelle ricevitorie del Lotto a Natale.
La presentazione si è svolta durante l’inaugurazione della nuova sala estrazionale di Milano, nell’ambito del programma di innovazione avviato con la nuova concessione del Lotto da Brightstar Lottery.
La Nuova Smorfia del Lotto: novanta numeri, storie e nuove illustrazioni
Il progetto ha mantenuto intatti i novanta numeri, reinterpretandone il racconto attraverso un nuovo universo visivo contemporaneo. Dal lavoro è nato il volume “La Smorfia. Il libro dei numeri e dei sogni”, che ha raccolto le storie, i significati e le nuove immagini associate ai numeri.
Il 90 resta “’a paura”: una pagina racconta il nuovo stile
Una delle pagine del libro ha offerto un esempio concreto della nuova veste grafica. Il 90, associato alla paura nella Smorfia, è comparso con la dicitura napoletana “’a paura”.
L’illustrazione ha raffigurato una persona nascosta sotto una coperta azzurra, con gli occhi spalancati e un ragno sopra la testa. Il significato tradizionale è diventato così una scena immediatamente riconoscibile, costruita sui colori arancione e blu che ricorrono anche sulla copertina.
Il libro della Nuova Smorfia nelle ricevitorie a Natale
Il volume sarà distribuito nelle ricevitorie del Lotto a Natale. La nuova edizione ha affiancato al rinnovamento tecnologico del gioco un intervento sul suo patrimonio culturale, conservando il legame con la tradizione e affidandone il racconto a immagini e linguaggi contemporanei. sb/AGIMEG