Henrique Mendonça è stato nominato responsabile della strategia social e influencer per Betnacional, piattaforma di gioco gestita da Flutter Brazil. Con un percorso ventennale nel settore della comunicazione e del marketing, maturato in realtà come Accor, Cimed, Citroen e Nextel, il nuovo incarico si inserisce in una fase di consolidamento della presenza del gruppo nel Paese.
Il ruolo affidato a Mendonça prevede la gestione di contenuti digitali, collaborazioni con creator e iniziative mirate a rafforzare la comunità online legata al marchio, in un contesto normativo nazionale in evoluzione.
Espansione digitale e coerenza culturale
L’obiettivo principale sarà dunque quello di ampliare la visibilità digitale della piattaforma, mantenendo una linea coerente con i valori locali e le direttive regolamentari.
“Sono entusiasta di contribuire allo sviluppo della nostra rete digitale e alla crescita della relazione con il mondo dei creator – ha dichiarato Mendonça – facendo leva su un approccio che valorizza il rispetto culturale, umano e normativo”.
Esperienza trasversale
Nel corso della sua carriera, Mendonça ha diretto iniziative in ambiti quali branding, media, sponsorizzazioni e relazioni pubbliche, competenze che saranno centrali per coordinare in modo sinergico la presenza digitale di Betnacional.
La sua capacità di costruire narrazioni autentiche e di collegare brand e pubblico attraverso contenuti rilevanti rappresenta un elemento chiave per incrementare l’efficacia della comunicazione digitale della piattaforma.
Un marchio legato al territorio e agli eventi nazionali
Betnacional, piattaforma legalmente autorizzata a operare in Brasile a partire da gennaio 2025, è attiva nel segmento delle scommesse a quota fissa e promuove una forte integrazione con la cultura brasiliana attraverso sponsorizzazioni di eventi e volti noti.
Tra le collaborazioni figurano il Rio Open, il Big Brother Brasil 2025, il Carnaval de Salvador, il Lollapalooza e la tournée musicale Raiz di Lauana Prado.
Il brand è inoltre rappresentato da ambasciatori come Vini Jr., Nathanzinho e Galvao Bueno, e sostiene iniziative sportive come la Maratona do Rio 2025 e il Sport Club do Recife.
Flutter Brazil tra innovazione globale e radicamento locale
Lanciata nel maggio 2025, Flutter Brazil è una joint venture tra il gruppo Flutter Entertainment e l’operatore locale NSX. Gestisce sia Betnacional sia Betfair, entrambe con licenza riconosciuta tramite ordinanze ufficiali del Ministero delle Finanze brasiliano.
Il progetto si avvale della tecnologia e dell’expertise globale del gruppo Flutter, mantenendo al tempo stesso una forte localizzazione strategica, per un equilibrio tra sicurezza, sviluppo sostenibile e conformità normativa.
La nomina di Mendonça conferma l’impegno dell’azienda nel perseguire un modello di gioco responsabile, sostenuto da una visione digitale avanzata e da una leadership consolidata. ng/AGIMEG