L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) si prepara a introdurre nuove regole per i siti di infotainment legati al gioco legale, con l’obiettivo di garantire una maggiore trasparenza dell’informazione e contrastare possibili forme di pubblicità indiretta. A breve partirà – come anticipato da Agimeg – una consultazione pubblica della durata di 30 giorni sul testo di aggiornamento delle linee guida. L’AGCOM ha già predisposto un documento con indicazioni specifiche per definire i confini tra informazione giornalistica e promozione delle attività di gioco. Sotto la lente di ingrandimento i portali informativi riconducibili agli operatori di gioco, spesso identificati da domini come .live, .sport e .news.
Le nuove linee guida mirano quindi a rafforzare il rispetto del divieto di pubblicità del gioco previsto dal Decreto Dignità, evitando che i portali di infotainment possano essere utilizzati come strumenti di promozione indiretta dei marchi e delle piattaforme di gioco.
Siti di infotainment, i requisiti delle nuove linee guida Agcom
Per beneficiare dell’esenzione dal divieto generale di pubblicità, i siti di infotainment dovranno rispettare requisiti più rigorosi, finalizzati a dimostrare la loro effettiva natura informativa.
Tra le misure previste figurano l’obbligo di organizzare vere redazioni giornalistiche, dotate di un direttore responsabile, e la necessità di garantire aggiornamenti frequenti dei contenuti. L’obiettivo è distinguere le attività editoriali autentiche dai siti utilizzati prevalentemente per promuovere il gioco.
Le indicazioni comprendono inoltre il divieto di reindirizzamento automatico verso le piattaforme di gioco, nonché l’utilizzo di marchi commerciali legati al gioco e alle scommesse. Sarà vietato anche riportare il logo dell’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) o indicare il numero di concessione.
Controlli Agcom su marchi, sponsorizzazioni e rapporti economici
Il rafforzamento delle linee guida sarà accompagnato da una maggiore attività di vigilanza. L’Agcom intende verificare la registrazione dei marchi, l’effettivo svolgimento dell’attività di infotainment e la trasparenza dei rapporti economici tra i portali informativi e gli operatori del gioco legale.
L’attenzione si estenderà anche alle sponsorizzazioni e alla cartellonistica negli ambienti sportivi, ambiti nei quali il confine tra comunicazione informativa e promozione commerciale può risultare particolarmente delicato.
La consultazione pubblica di 30 giorni rappresenterà il prossimo passaggio per l’aggiornamento delle regole. Le nuove disposizioni puntano a definire criteri più chiari per il settore, tutelando la funzione giornalistica dei siti di infotainment e rafforzando l’applicazione del divieto di pubblicità del gioco previsto dalla normativa vigente. cdn/AGIMEG