Nell’ultimo anno gli operatori di gioco e scommesse hanno investito nella pubblicità rivolta ai giocatori britannici oltre 383 milioni di sterline. Si tratta di una cifra considerevole se si pensa che è di poco inferiore a quanto è stato investito per la comunicazione commerciale di prodotti alimentari.
In cima alla classifica per spesa destinata al marketing troviamo William Hill con 126 milioni di sterline. Seguono Betfair con 96 milioni, Coral con 56 milioni, Paddy Power con 55 milioni e Ladbrokes con 50 milioni. Gli investimenti però non sembrano direttamente proporzionali ai ricavi. William Hill, ad esempio, nel primo trimestre del 2015 ha registrato un utile operativo in calo di 16 milioni di sterline, circa 22,5 milioni di euro, rispetto all’analogo periodo del 2014, quantificabile nel -19%. Il settore più colpito, con un calo del 38%, è stato il gioco online. lp/AGIMEG
