Flashscore, conosciuta in Italia con il nome di Diretta, una delle più grandi piattaforme al mondo di dati sportivi digitali e notizie con oltre 155 milioni di utenti mensili, ha annunciato oggi che AILA — una presentatrice AI completamente sintetica e multilingue — diventerà un asset di marca permanente dopo il debutto avvenuto durante i Mondiali 2026. Sviluppata in collaborazione con lo studio di produzione AI ad alto valore creativo Fameplay, AILA trasforma le funzionalità e le narrazioni basate sui dati sportivi di Flashscore in video guidati da un presentatore e localizzati.
I Mondiali sono serviti come prova di concetto. AILA ha condotto Route 48, la serie di profili dati giocatore per giocatore di Flashscore, in spagnolo e portoghese brasiliano, ed è stata il volto di una campagna per il download dell’app in America Latina, Spagna e Francia, parlando la lingua di ciascun mercato in modo nativo. Sulla scia di questo successo, Flashscore è ora pronta a estendere l’utilizzo di AILA ad annunci di prodotto ed editoriali, programmi originali e partnership. Ecco AILA.
Un’estensione di una redazione già esistente – non una sostituzione
AILA si inserisce in un’operazione mediatica che Flashscore (Diretta in Italia) sta costruendo dal 2022. Il suo servizio di notizie sportive è ora pubblicato in 13 lingue in 31 mercati, raggiungendo oltre 20 milioni di utenti mensili con contenuti editoriali e basati sui dati.
Questi contenuti vengono prodotti internamente, sia nella redazione tradizionale, sia nello studio di trasmissione all’avanguardia, sia negli spazi dedicati a podcast e ambienti virtuali. Formati video come le anteprime delle partite vengono preparati in modo semi-automatico in diverse lingue nella redazione dati e pubblicati direttamente nelle pagine di dettaglio delle partite su tutti i mercati simultaneamente.
AILA applica lo stesso principio alla produzione multimediale in studio. AILA non sostituisce i team editoriali umani né gli studi, ma li integra efficacemente, aggiungendo una presenza sempre disponibile.
“La nostra redazione raggiunge milioni di persone, e abbiamo costruito i nostri studi per valorizzare i nostri contenuti nel modo in cui li vogliamo,” ha dichiarato Alan Záruba, Chief Digital Content Officer di Livesport. “AILA è un’estensione di questo percorso, non un allontanamento da esso. Vogliamo restare all’avanguardia dell’attuale sviluppo digitale e dell’onda dell’AI. Quando abbiamo dato il brief a Fameplay su come gestire il concetto di avatar digitale AI che potrebbe cambiare radicalmente il modo in cui potremmo scalare i nostri contenuti, abbiamo scritto un’unica frase per definire la futura AILA: è costruita sui numeri, ma parla per storie.”
Come è stata creata AILA
Fameplay ha sviluppato AILA nel corso del 2025. La produzione ha previsto le riprese dei movimenti e dei gesti di un’attrice reale, abbinati a un volto completamente sintetico, non basato su alcuna persona reale identificabile. Questo rende AILA adattabile a diversi mercati e interamente di proprietà di Flashscore, sotto licenza d’uso illimitato, senza che sia coinvolta l’immagine di alcuna persona reale.
“AILA è stata creata separando deliberatamente due elementi distinti. La performance in sé — il movimento, le espressioni facciali e la presenza sullo schermo — è stata concessa in licenza da un’attrice reale. Il volto, invece, è stato costruito interamente da zero: completamente sintetico e completamente di proprietà,” afferma Lukáš Záhoř, Chief AI Producer e co-fondatore di Fameplay, aggiungendo: “Questo significa che non esiste una persona reale che possa rivendicarne la proprietà, e nulla limita ciò che può fare. AILA può parlare in decine di lingue, in qualsiasi formato, in qualsiasi momento, senza essere vincolata dalla disponibilità o dai limiti di un performer umano.”
“La maggior parte dei presentatori sintetici, al contrario, prende in prestito il volto di una persona reale sperando che nessuno chieda chi ne sia davvero il proprietario. Per Flashscore, abbiamo creato un asset che diventerà solo più prezioso nel tempo, non un deepfake destinato a durare solo fino alla prima causa legale,” conclude Záhoř.
Le prossime tappe di AILA
Nella prima fase, Flashscore prevede di utilizzare AILA in tre ambiti: per annunci di prodotto e come strumento informativo interno in tutti i territori, come “visitatrice” intelligente in nuovi programmi TV originali, e come narratrice digitale in collaborazione con Opta, per analizzare le statistiche dietro il gioco per gli appassionati di calcio che vogliono comprendere i numeri al di là del semplice risultato.
“L’idea di AILA è nata come concept per un innovativo programma TV a cui stiamo attualmente lavorando, ed è diventata un volto virtuale che possiamo applicare praticamente a qualsiasi cosa — contenuti editoriali, campagne, prodotti, partnership,” ha dichiarato Alan Záruba. “Avevamo già un pool globale — una redazione potenziata dall’AI estremamente efficace per scalare le nostre notizie sportive in 31 paesi. AILA ha aggiunto uno spazio completamente nuovo per noi e diverse possibilità per scalare ulteriormente i nostri contenuti, oltre l’orizzonte di quanto avessimo immaginato.”
Video AILA su YouTube.
