Codere conferma anche quest’anno la sua presenza nella classifica “Brand Finance España 2026”, dove occupa l’82esima posizione tra i 100 principali marchi del Paese e resta l’unico marchio del settore del gioco inserito nell’indice. Per il gruppo si tratta della quattordicesima apparizione nella graduatoria dal 2010. Ne dà notizia la stessa società in una nota.
La classifica misura il valore complessivo dei maggiori marchi spagnoli, considerati un traino per l’occupazione e per gli investimenti nel Paese. Il loro valore aggregato ha raggiunto quest’anno il livello record di 143,7 miliardi di euro.
L’esperienza del cliente al centro della strategia
Nell’ultimo anno, spiega la società, il gruppo ha rafforzato il proprio marchio attorno al concetto “Una experiencia Codere”, che unifica la proposta di intrattenimento in tutti i Paesi, le linee di business e i canali in cui il gruppo è attivo, puntando sul divertimento e sulla sicurezza in un rapporto di prossimità con il giocatore. In parallelo sono stati spinti l’innovazione di prodotto e lo sviluppo della strategia omnicanale, con l’ammodernamento dei punti vendita e l’evoluzione di Codere Club, il programma fedeltà unificato del gruppo.
“La nostra priorità nell’ultimo esercizio è stata trasformare la relazione con il cliente attraverso una proposta più vicina e innovativa”, afferma Sonia Carabante, direttrice corporate Strategia commerciale e Trasformazione. “L’ottima accoglienza di ‘Una experiencia Codere’ e la nostra presenza per un altro anno nella top 100 di Brand Finance confermano il successo della strategia omnicanale”.
Un marchio globale di origine spagnola
Nata in Spagna, dove ha avviato l’attività nel 1980, Codere può contare su oltre quattro decenni di storia come gruppo internazionale dell’intrattenimento e del gioco. Attualmente opera in Europa, tra Spagna e Italia, e in America Latina, con presenza in Messico, Colombia, Panama, Argentina e Uruguay, oltre all’attività di gioco online attraverso Codere Online.
Sul fronte sportivo e delle sponsorizzazioni, prosegue la nota, il gruppo ha ingaggiato ambasciatori di marca che uniscono il calcio di vertice all’universo digitale, con figure di riferimento dello sport e della creazione di contenuti in America Latina. Sono state inoltre lanciate le campagne pubblicitarie “Hinchadores” ed “Expertos mundiales”. A queste si aggiungono gli eventi proprietari, tra cui la Copa Codere Internacional, che collega i mercati spagnolo e latinoamericano e che quest’anno ha superato i propri record di partecipazione.
“Questo riconoscimento assume una rilevanza particolare in un momento chiave per l’industria dell’intrattenimento sportivo”, sottolinea Alberto Telías, Chief Marketing Officer di Codere Online. “Con lo svolgimento della Coppa del Mondo FIFA 2026 e la vittoria della Spagna, Codere conferma la solidità del legame con milioni di appassionati, facendo leva sulla forza e sulla fiducia che il posizionamento del marchio riflette. La presenza continuativa di Codere tra i marchi più preziosi di Spagna rafforza la nostra capacità di continuare a guidare questo mercato e ci consolida nella costruzione di un marchio rilevante e differenziale attorno alla passione per lo sport”. fp/AGIMEG
