Secondo lo studio annuale Kantar BrandZ 2026, il valore complessivo dei 40 principali brand italiani ha raggiunto i 129 miliardi di dollari, segnando una crescita del 6% rispetto all’anno precedente. Questo risultato rappresenta il livello più alto dal 2022, evidenziando una ripresa positiva nel panorama dei brand italiani. Un dato importante che sottolinea la solidità e il potenziale di crescita delle aziende italiane nel mercato globale.
Enel si è posizionata sul gradino più alto del podio per valore, con una crescita del 17% che lo porta a 18 miliardi di dollari e a superare lo storico capofila Gucci. Ferrari e Kinder mantengono il terzo e quarto posto, mentre Generali ha chiuso la top 5.
Gaming in crescita: Sisal e Snai entrano nella Classifica Kantar BrandZ 2026
Quest’anno nella classifica Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands 2026 è stata inserita per la prima volta la categoria Gaming.
Sono stati due i grandi brand del settore del gioco e delle scommesse a fare il loro ingresso nella classifica, collocandosi subito nelle zone alte nel ranking. In particolare, Sisal si è posizionata al 14esimo posto con 2,3 miliardi di dollari. A sole due lunghezze di distanza, Snai (16esimo posto) con 1,8 miliardi di dollari.
Brand: un asset fondamentale per la crescita e la resilienza
In un contesto di estrema volatilità “che noi abbiamo definito caos” vince “chi in questo caos riesce a reinventarsi per trovare nuovi spazi”, ha commentato Federico Capeci managing director Italia e Spagna di Kantar.
Il brand oggi “conta più che mai”, ha dichiarato Paul Zwillinberg, nuovo ceo global di Kantar. “I marchi forti ottengo- no performance superiori, sono più resilienti, competitivi e rilevanti. E creano valore non solo per i consumatori, ma per gli shareholder, i dipendenti e anche per la società”.
Occorre “vedere il brand come un asset in grado di sostenere la crescita delle aziende”, ha aggiunto Matteo Beccarelli, BrandZ lead Italia. cdn/AGIMEG