I mercati europei del gioco online presentano differenze significative da Paese a Paese, determinate soprattutto dalle normative nazionali, dalle preferenze dei consumatori e dalle tradizioni locali. È quanto emerge dall’analisi pubblicata in vista di SBC Summit Europe, che mette a confronto il peso di casinò online, scommesse sportive e lotterie nei diversi mercati continentali.
Il casinò online rappresenta il principale segmento a livello europeo, con il 45% del Gross Gaming Revenue (GGR) online nel 2024, davanti alle scommesse sportive, ferme al 29%. Il suo peso varia tuttavia sensibilmente tra le giurisdizioni: nel 2023 ha rappresentato il 73% dei ricavi del gioco online a Malta, il 72% in Estonia e il 63% in Lettonia. In Gran Bretagna, tra aprile 2025 e marzo 2026, il settore ha generato 5,7 miliardi di sterline, di cui 4,8 miliardi provenienti dalle slot.
Anche in Spagna il comparto è particolarmente rilevante: nel primo trimestre 2026 il casinò online ha prodotto 247,7 milioni di euro, pari al 54,5% dei ricavi del gioco online regolamentato, con una crescita annua del 21,7%. In Danimarca, invece, nel 2025 ha superato per la prima volta le lotterie, diventando il principale segmento del mercato.
Di segno diverso la situazione nei Paesi in cui il casinò online è vietato o sottoposto a restrizioni. Come sottolinea il report di SBC, in Francia e a Cipro, dove non è consentita l’offerta legale di casinò online, le scommesse sportive assumono un ruolo predominante. A Cipro rappresentano il 74% dei ricavi del gioco online, mentre in Francia le scommesse sportive online hanno generato 1,7 miliardi di euro nel 2025. Il comparto è importante anche in Slovacchia, dove costituisce il 64% del mercato online, e in Spagna, dove nel primo trimestre 2026 ha raggiunto 174,4 milioni di euro.
Un ruolo significativo è svolto anche dalle lotterie, che in alcuni Paesi rappresentano una componente rilevante del mercato digitale. In Germania hanno raggiunto il 37% dei ricavi del gioco online nel 2023, mentre in Danimarca si sono attestate al 26%. La loro diffusione coinvolge inoltre una platea di utenti più ampia rispetto a quella degli altri prodotti di gioco: secondo la Gambling Commission, nel 2025 il 47% degli adulti britannici aveva partecipato ad attività di gioco nelle quattro settimane precedenti, percentuale che scendeva al 27% escludendo chi aveva preso parte esclusivamente alle lotterie.
La crescita del comparto è confermata anche dai dati di European Lotteries, che nel 2024 ha registrato un aumento del 19% del GGR online, arrivato a 6,2 miliardi di euro. Considerando anche il canale fisico, le 67 lotterie associate in 37 Paesi hanno generato vendite complessive per 109,9 miliardi di euro, attraverso una rete di quasi 300mila punti vendita.
L’analisi evidenzia infine il peso di altri segmenti, come il bingo, che in Belgio rappresenta il 22% dei ricavi del gioco online, e il poker, che in Francia raggiunge il 13%.
Il quadro complessivo dimostra come non esista un modello unico per il mercato europeo del gioco. Le normative nazionali, le abitudini dei consumatori, le tradizioni sportive e la presenza di reti distributive consolidate contribuiscono a determinare la struttura di ciascun mercato. Un elemento fondamentale per operatori, fornitori e affiliati che intendono espandersi in Europa e individuare le opportunità offerte dalle singole giurisdizioni.
Proprio su questi temi si concentrerà SBC Summit Europe, in programma dal 19 al 21 aprile 2027 al RAI di Amsterdam, con la partecipazione di operatori, fornitori, affiliati, regolatori e rappresentanti delle istituzioni. lb/AGIMEG
