Meta, società proprietaria dei social network Instagram e Facebook, è finita sotto accusa per migliaia di pubblicità relative a siti di gioco e scommesse illegali comparse sulle due piattaforme.
In particolare questo avverrebbe sopratutto nei Paesi Bassi. Secondo uno studio condotto dalle associazioni di categoria olandesi KVA e VNLOK, a marzo su Instagram e Facebook sono stati pubblicati oltre 15.000 annunci pubblicitari di marchi non autorizzati.
Si stima che, in un solo mese di quest’anno, gli operatori di gioco illegale abbiano generato oltre 75 milioni di visualizzazioni su Instagram e Facebook tramite la pubblicità nei Paesi Bassi.
Lo studio contro Meta
Le associazioni di categoria Responsible Affiliates Quality Mark (KVA) e Licensed Dutch Online Gambling Providers (VNLOK) hanno rilevato che a marzo 5,8 milioni di visualizzazioni provenivano da persone di età compresa tra i 18 e i 24 anni.
Su base annua, le associazioni di categoria hanno affermato che queste cifre si traducono in un totale di 910 milioni di visualizzazioni generate dalla pubblicità degli operatori di gioco illegale – e 70 milioni per la fascia d’età più giovane – sui social media di proprietà di Meta.
Almeno 15.114 annunci pubblicitari illegali erano visibili agli utenti olandesi a marzo e che Meta potrebbe generare almeno 10 milioni di euro all’anno dalla pubblicità di marchi senza licenza, sottolineando che si tratta di “stime indicative”.
Le associazioni di categoria hanno inoltre affermato che si stanno verificando schemi strutturali che alimentano la crescita della pubblicità di gioco illegale sulle piattaforme di Meta.
Crescita del mercato illegale
Secondo lo studio, si assiste a una “rapida ricomparsa” degli annunci pubblicitari dopo la loro rimozione, con operatori illegali che utilizzano impropriamente il marchio di brand noti.
Si ritiene inoltre che campagne pubblicitarie a breve termine, l’occultamento tramite link all’App Store e i reindirizzamenti a siti di gioco non autorizzati stiano ulteriormente aggravando la situazione.
Inoltre, all’inizio di questo mese, Holland Casino si è lamentato di quella che considera una mancanza di intervento da parte di Meta in merito alla pubblicità illegale. L’azienda ha dichiarato di aver segnalato al colosso tecnologico, nell’ultimo mese, oltre 4.600 annunci pubblicitari su Facebook e Instagram pubblicati da aziende non regolamentate. lb/AGIMEG
