Comversa Reply è la società scelta da Flutter per accompagnare Sisal, SNAI e PokerStars nei motori di ricerca generativi. L’azienda del Gruppo Reply, specializzata in marketing digitale, si è aggiudicata la gara per i tre marchi della regione Southern Europe & Africa (SEA) e curerà lo sviluppo delle attività di Generative Engine Optimization (GEO).
Il progetto di Generative Engine Optimization di Flutter SEA affidato a Comversa Reply
Comversa Reply si occuperà anche del monitoraggio della presenza dei brand sui principali motori di ricerca e di risposta basati sull’intelligenza artificiale.
Il punto di partenza, come riporta DailyNet, è la necessità di sapere in che modo un sistema generativo legge un marchio, quando lo richiama in una risposta e per quale ragione arriva a proporlo come riferimento. Da qui prende forma l’incarico, che prevede di misurare la visibilità GEO dei tre brand e di passare al setaccio le risposte prodotte dai modelli di intelligenza artificiale, così da risalire ai fattori che ne determinano la presenza lungo tutto l’ecosistema digitale.
L’esame non si ferma ai canali di proprietà delle società. Pesano allo stesso modo i segnali esterni che concorrono a costruire l’autorevolezza di un marchio: i contenuti e il modo in cui vengono comunicati, l’architettura delle informazioni, l’ottimizzazione tecnica e semantica, i dati strutturati, la presenza editoriale e le fonti a cui i motori generativi attingono. L’obiettivo guarda oltre il semplice conteggio delle citazioni e punta a una strategia continuativa, capace di rendere i brand più rilevanti, più affidabili e più visibili nelle risposte restituite dai nuovi sistemi di ricerca.
Sisal: dalla rilevazione delle citazioni alla strategia di crescita organica
Sul senso dell’operazione è intervenuta Stefania Longo, senior SEO manager di Sisal: “L’evoluzione della ricerca basata sull’intelligenza artificiale modifica profondamente il modo in cui le persone scoprono, confrontano e valutano brand, prodotti e servizi. Per questo è fondamentale sviluppare una capacità strutturata di osservazione, comprendendo non soltanto quando un brand viene citato, ma anche perché viene selezionato come fonte o raccomandazione. Il progetto ci permette di trasformare queste evidenze in azioni concrete, integrando la GEO all’interno della nostra strategia di crescita organica”. fp/AGIMEG