L’edizione 2026 dell’SBC Summit, da record, ha registrato una crescita non solo nell’affluenza complessiva, ma anche in alcuni dei segmenti di pubblico commercialmente più rilevanti del settore: il numero di operatori è aumentato del 37% e la partecipazione di dirigenti di alto livello (C-level) è salita del 40,7% su base annua.
Con la presenza di figure di spicco come l’icona del basket Michael Jordan, l’evento ha riunito alcuni dei nomi più importanti del gaming, dello sport e dell’intrattenimento in un’edizione storica, durante la quale SBC ha anche confermato Lisbona come sede dell’SBC Summit fino al 2030.
All’evento di quest’anno a Lisbona hanno partecipato 40.000 persone, segnando una crescita complessiva del 34,5%. All’interno di questo pubblico, il numero di dirigenti di alto livello è passato da 5.969 a 8.398; ciò significa che la crescita dei decisori senior ha superato il tasso di espansione dell’evento nel suo complesso.
Anche le registrazioni degli affiliati sono aumentate del 71%, mentre l’affluenza è cresciuta in tutte le principali aree geografiche internazionali, con incrementi del 129,6% dall’Africa, del 58,5% dal Nord America, del 44,3% dall’Asia, del 32,3% dall’Europa e del 10,7% dall’America Latina.
Rasmus Sojmark, CEO e fondatore di SBC, ha dichiarato: “I dati indicano un cambiamento più ampio nella composizione dell’SBC Summit man mano che l’evento cresce: non si tratta solo di un pubblico internazionale più vasto, ma di una maggiore rappresentanza di dirigenti senior, operatori e segmenti industriali di rilevanza commerciale“.
La portata e la composizione del pubblico si sono riflesse nella struttura dell’edizione 2026. Tra la Feira Internacional de Lisboa (FIL) e la MEO Arena, l’SBC Summit ha riunito operatori, affiliati, fornitori, autorità di regolamentazione, startup e investitori provenienti da 178 paesi, creando un ampio contesto commerciale per incontri, scoperta di prodotti, partnership ed espansione del mercato.
Invece di limitarsi ad aggiungere contenuti per accogliere un pubblico più numeroso, SBC ha sviluppato l’evento attorno a specifiche comunità del settore e obiettivi di business. Tale evoluzione è emersa chiaramente con il lancio dell’Affiliate Leaders Summit, un evento autonomo che ha riunito 10.000 partecipanti – tra cui 6.000 affiliati e 3.000 rappresentanti di operatori – oltre a 150 espositori e sponsor. La portata dell’evento ha offerto al settore dell’affiliazione e del performance marketing uno spazio commerciale dedicato, pur mantenendo un collegamento con il pubblico più ampio dell’SBC Summit.
Durante l’evento è emersa anche una particolare attenzione alla regolamentazione e al dialogo diretto con le autorità di controllo, grazie a diversi forum dedicati e incontri normativi (Regulatory Gaming Meet-ups) pensati per favorire l’interazione tra decisori politici e stakeholder del settore.
Il debutto dell’African Gaming Forum ha rispecchiato sia la crescente internazionalizzazione del pubblico sia la crescente importanza dell’evoluzione normativa nel continente, testimoniata in particolare dall’aumento del 129,6% su base annua della partecipazione africana. Il forum ha riunito operatori, fornitori, autorità di regolamentazione e altri stakeholder per discutere dei quadri di concessione delle licenze, dello sviluppo del mercato e delle condizioni normative necessarie a sostenere una crescita sostenibile nelle diverse giurisdizioni africane.
Anche il Global Prediction Markets Forum ha posto l’accento sulla regolamentazione in un settore in rapida espansione, riunendo aziende, esperti legali, decisori politici e dirigenti del settore per esaminare le questioni normative emergenti all’intersezione tra scommesse, mercati finanziari e previsioni.
Questo approccio è stato rafforzato dai Regulatory Gaming Meet-ups, organizzati in collaborazione con la International Association of Gaming Regulators (IAGR) e la International Masters of Gaming Law (IMGL). Tali incontri hanno creato occasioni dedicate affinché autorità di regolamentazione, legali e leader del settore provenienti da diverse giurisdizioni potessero interagire direttamente, scambiarsi opinioni e discutere l’evoluzione degli approcci normativi nei mercati globali del gioco
L’interazione commerciale è stata inoltre favorita da un programma di networking strutturato e potenziato tramite SBC Connect, affiancato da altre iniziative mirate volte a facilitare l’individuazione e l’incontro tra partner strategici nel corso dell’evento.
Sojmark ha aggiunto: “L’SBC Summit è, innanzitutto, un’importante fiera di settore; l’area espositiva rimane il cuore pulsante dell’evento, poiché è lì che si concludono affari di grande portata. Per questa edizione ci siamo concentrati sulla qualità dei partecipanti presenti in fiera e sul garantire che le persone giuste possano entrare in contatto tra loro. Man mano che l’evento cresce, questo aspetto diventa ancora più cruciale. Gli operatori hanno bisogno di accedere ai fornitori ideali, i fornitori devono poter raggiungere i decisori aziendali e le società che entrano in nuovi mercati necessitano dei giusti contatti locali. L’aumento del numero di operatori, affiliati e dirigenti di alto livello (C-level) conferma che l’evento si sta rafforzando proprio in queste aree”.
La fiera ha riunito 800 sponsor ed espositori, affiancati da un programma di conferenze e formazione che ha visto la partecipazione di 600 relatori e un’offerta ampliata di opportunità di apprendimento certificate CPD. “Il nostro obiettivo era creare qualcosa di più di una semplice fiera del settore del gioco. Volevamo costruire un punto di incontro globale all’intersezione tra gaming, IA e tecnologia, fintech, sport, musica e intrattenimento”, ha aggiunto Sojmark.
Tale ambizione si è riflessa in un programma di conferenze che ha riunito alcune delle figure più influenti di diversi settori. Uno dei momenti salienti è stato lo storico intervento della leggenda del basket, investitore e filantropo Michael Jordan, salito sul palco insieme a Carsten Koerl, fondatore e CEO di Sportradar, e Jason Robins, co-fondatore e CEO di DraftKings. Questa sessione di grande rilievo ha richiamato un pubblico di 5.000 persone, affermandosi come uno dei momenti chiave dell’evento e riunendo tre figure di spicco dei mondi dello sport, del business e della tecnologia.
Il programma della conferenza ha ospitato anche grandi nomi dello sport e dei media a livello globale, tra cui il celebre giornalista calcistico ed esperto di calciomercato Fabrizio Romano e il campione UFC Charles Oliveira.
Nel corso della settimana, il programma ha visto la partecipazione di alcuni dei dirigenti più influenti del settore insieme a figure di spicco dello sport e dei media internazionali. Tra i relatori principali figuravano l’icona del basket, investitore e filantropo Michael Jordan; il fondatore e CEO di Sportradar Carsten Koerl; il co-fondatore e CEO di DraftKings Jason Robins; il giornalista calcistico ed esperto di calciomercato Fabrizio Romano; e il campione UFC Charles Oliveira.
A loro si sono uniti leader del settore come Jesper Svensson (CEO di Betsson Group), Kresimir Spajic (CEO di Allwyn Digital) e Tatiana Vivienne Jouanneau (Group Chief Brand Officer), Tom Bowry (Chief Strategy Officer di Flutter International), Dieter John (CEO di Fortuna Entertainment Group), Albert Simsensohn (Deputy CEO di Super Technologies), Rita Prates (Co-CEO di Jogos Santa Casa), Gustaf Hagman (CEO e co-fondatore di LeoVegas Group), Dinos Stranomitis (COO e co-fondatore di Altenar), David Natroshvili (fondatore e CEO di Spribe) e Vigen Badalyan (co-fondatore di SoftConstruct). Oltre ai palchi dedicati alle conferenze, il programma di intrattenimento dell’evento ha ulteriormente rispecchiato l’ambizione di coniugare il settore del gaming con i più ampi mondi della musica e dello spettacolo: la celebre rock band internazionale The Script si è esibita durante la festa di apertura, mentre il DJ di fama mondiale Tiësto è stato l’ospite di punta del party di chiusura “INFINITY Lisbon”.
La costante crescita dell’evento ha inoltre rafforzato il legame tra SBC e Lisbona. Il sindaco Carlos Moedas ha inaugurato il Summit e, nella giornata conclusiva, SBC ha ufficializzato un nuovo accordo a lungo termine che conferma Lisbona come sede dell’SBC Summit fino al 2030.
Sojmark ha aggiunto: “Lisbona è ormai parte integrante dell’identità dell’SBC Summit. L’impegno preso con la città fino al 2030 ci consente di pianificare a lungo termine e di continuare a sviluppare l’evento in funzione delle esigenze commerciali del settore”. L’SBC Summit tornerà alla FIL e alla MEO Arena dal 21 al 23 settembre 2027.
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