Nel Regno Unito, le più recenti decisioni in materia di pubblicità del gioco hanno generato ulteriore incertezza tra gli operatori. Le indicazioni aggiornate dal Committee of Advertising Practice (CAP) e le decisioni dell’Advertising Standards Authority (ASA) hanno infatti portato al blocco di una serie di campagne considerate potenzialmente attraenti per i minori.
Le campagne rimosse
Gli interventi hanno riguardato Betway, Kwiff e Sky Bet. Nel primo caso, l’ASA ha contestato l’uso del logo del Chelsea FC su abbigliamento e materiali promozionali. Kwiff ha visto sospendere un contenuto legato al Gran Premio di Gran Bretagna 2024, che mostrava Lewis Hamilton, ritenuto personaggio con forte riconoscibilità presso un pubblico giovane.
Per Sky Bet, lo stop ha riguardato un contenuto pubblicato su X (Twitter) nel febbraio 2023 che mostrava Gary Neville commentare un turno di Premier League. La decisione è arrivata senza segnalazioni pubbliche: la contestazione è stata avviata direttamente dall’ASA.
Le autorità hanno evidenziato come la difficoltà di verificare l’età degli utenti sui social renda rischiosa qualsiasi comunicazione rivolta a un pubblico generale. Un report Ofcom del 2022 ha indicato che una quota significativa di utenti tra gli 8 e i 17 anni utilizza i social dichiarando età superiori, rendendo complesso escluderli dalle campagne commerciali.
Le critiche degli operatori
Secondo alcuni operatori, l’applicazione delle regole appare incerta e rischia di penalizzare piattaforme autorizzate, mentre siti illegali continuano a promuoversi online senza controlli. Flutter, proprietaria di Sky Bet, ha sottolineato la difficoltà nel rispettare criteri che cambiano a seconda dell’interpretazione delle autorità.
Sponsorizzazioni sportive sotto esame
La decisione che ha riguardato Betway viene considerata particolarmente significativa poiché potrebbe incidere sull’intero sistema di sponsorizzazioni sportive. Se annunci che mostrano loghi di club o ex atleti vengono sistematicamente respinti, gli operatori ritengono che molte collaborazioni con il mondo dello sport possano essere ridiscusse.
Il settore chiede ora indicazioni più definite su ciò che è consentito e ciò che non lo è, in particolare sulle piattaforme digitali. La richiesta principale riguarda regole uniformi e applicabili, per evitare che ogni contenuto debba essere valutato caso per caso. ng/AGIMEG