Tra fusioni, vendite e acquisizioni, il mercato del gioco pubblico in Italia è cambiato moltissimo negli ultimi 15 anni. Soprattutto negli ultimi anni c’è stata una contrazione del mercato per quanto riguarda il numero degli operatori, visto il cambiamento di alcune dinamiche che regolavano il mercato. Reti terrestri e aziende online si sono “spostate” all’interno di alcuni grandi operatori. Quella che segue è la storia di 15 anni di cambiamenti di un mercato in continua evoluzione, destinato a cambiare ancora anche nei prossimi mesi.
Lottomatica acquisisce il 20% di Sportbet
Nelle ultime settimane un’altra operazione ha visto protagonista il gruppo Lottomatica, che ha rafforzato ulteriormente la propria presenza nel gioco online acquisendo il 20% di Sportbet. L’investimento si inserisce nella strategia di crescita del gruppo sul mercato digitale, in una fase di profonda trasformazione del comparto regolamentato italiano.
Nuovo mercato del gioco online: migrazioni e acquisizioni di conti gioco
Con l’avvio del nuovo mercato del gioco online e la cessazione delle vecchie concessioni, il panorama italiano ha subito un’importante riorganizzazione. A partire dalla mezzanotte del 13 novembre 2025, sono entrati in attività 46 operatori titolari di 52 concessioni.
Nel contesto delle operazioni di uscita dal mercato, il parco clienti di Betway è confluito in Lottomatica, quello di Unibet è stato acquisito da Codere, mentre i conti gioco di Betaland sono migrati su Vittoria Bet. BetN1, invece, ha trasferito i clienti che hanno accettato il passaggio sulla piattaforma Marathonbet. Operazioni che hanno contribuito a ridisegnare in modo significativo le quote di mercato del gioco online.
HBG Online Gaming (Gruppo Novomatic Italia) acquisisce Giocondabet
Nell’agosto 2025 il processo di consolidamento del gioco online ha registrato una nuova operazione rilevante con l’acquisizione del 100% di Giocondabet da parte di HBG Online Gaming, società del Gruppo Novomatic Italia.
Giocondabet è una concessionaria italiana di gaming online e l’operazione si inserisce nella strategia di crescita digitale del gruppo, già fortemente presente nel comparto degli apparecchi e sempre più orientato al rafforzamento dell’offerta online regolamentata.
Replatz e Terrybet confluiscono in Fastbet: unificazione dei brand su piattaforma Octavianlab
Nel agosto 2025 il mercato del gaming online italiano ha registrato un’ulteriore operazione di concentrazione con la nascita di Fastbet.it come brand unico. I marchi storici Replatz e Terrybet sono confluiti ufficialmente in Fastbet, operante sulla piattaforma Octavianlab, dando vita a una nuova realtà unificata nel segmento delle scommesse online regolamentate.
L’operazione segna un passaggio rilevante nel percorso di razionalizzazione dell’offerta e di rafforzamento dell’identità di brand, in linea con la tendenza del mercato a privilegiare strutture più integrate e riconoscibili.
Codere rafforza il presidio retail: Operbingo acquisisce il controllo di Codgames
Nel aprile 2025, Operbingo Italia, società del Gruppo Codere, ha siglato un accordo per l’acquisizione del 70% di Codgames S.r.l., mentre il restante 30% resta in capo alla famiglia Manna. Codgames opera principalmente in Calabria, con una rete di oltre 600 AWP e 200 VLT. L’operazione rafforza la presenza territoriale di Codere nel segmento degli apparecchi, in continuità con una strategia di partnership locali e consolidamento retail.
Betsson sbarca su Betclic: cambio di proprietà per il brand in Italia
Nel febbraio 2025 il Betsson Group ha acquisito Betclic, rilevando l’intera azienda italiana operante con il marchio Betclic. L’operazione, appresa da Agimeg, si inserisce nel più ampio processo di riassetto del mercato del gioco online, con l’ingresso diretto di Betsson nella gestione del brand e delle attività sul mercato italiano regolamentato.
Novomatic: fusione tra HBG Online Gaming e Spati (ScommesseItalia)
Nel gennaio 2025, Novomatic Italia ha annunciato il completamento della fusione per incorporazione di Spati S.r.l. in HBG Online Gaming S.r.l.. Spati operava con il brand ScommesseItalia nel mercato italiano dell’online e delle scommesse sportive, con una rete di 82 punti vendita e oltre 30.000 clienti registrati. L’operazione mira a razionalizzare le strutture operative e rafforzare il presidio omnicanale del gruppo.
DAZN Bet acquisisce Scommettendo: via libera dell’Antitrust
Nel novembre 2024 l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha comunicato l’avviso relativo all’acquisizione del controllo esclusivo di Scommettendo S.r.l. da parte di DZBT Holdings (Malta) Limited, società riconducibile a DAZN Bet.
L’operazione rientra nel percorso di espansione nel mercato italiano del gioco online, con il trasferimento del controllo societario e il conseguente rafforzamento della presenza del brand nel segmento delle scommesse digitali.
Flutter acquisisce Snaitech per 2,3 miliardi di euro
Nel settembre 2024 è arrivato il via libera all’acquisizione di Snaitech da parte di Flutter Entertainment, in un’operazione dal valore complessivo di 2,3 miliardi di euro. Snaitech, fino a quel momento controllata da una società sussidiaria di Playtech Plc, rappresenta uno dei principali operatori omnicanale del mercato italiano.
Secondo quanto comunicato, l’operazione è pienamente coerente con la strategia di Flutter di consolidare la leadership nei mercati internazionali chiave. Il completamento della transazione è previsto entro il secondo trimestre del 2025, con un impatto positivo immediato sugli utili per azione.
Stake entra in Italia: acquisita Idealbet e debutto nel mercato regolamentato
Il noto operatore australiano Stake ha ufficialmente acquisito Baldo Line, insieme al suo marchio Idealbet.it, segnando così il suo ingresso nel mercato italiano.
SKS365 acquisita da Lottomatica per 639 milioni di euro
Nel novembre 2023, SKS365, tra i principali operatori omnichannel nel mercato italiano delle scommesse sportive e del gioco online, ha annunciato un accordo definitivo per l’acquisizione da parte di Lottomatica Group.
L’operazione prevede un enterprise value di 639 milioni di euro e il perfezionamento entro il primo semestre del 2024, subordinato alle consuete autorizzazioni Antitrust e regolamentari. SKS365 può contare su circa 600.000 clienti online, brand consolidati come Planetwin365 e PlanetPay365, e una rete di circa 1.000 punti vendita retail. La società detiene una quota di mercato del 9,6% nel segmento iSports e del 6,4% nell’iGaming, con un EBITDA stimato per il 2023 pari a 74 milioni di euro.
Lottomatica acquisisce Ricreativo B: ok dell’Antitrust
Nel ottobre 2023 l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha autorizzato l’acquisizione di Ricreativo B da parte di Lottomatica, attraverso la controllata GGM S.p.A.. L’operazione riguarda l’acquisizione dell’intero capitale sociale della società.
Secondo l’AGCM, l’operazione non ostacola in misura significativa la concorrenza nei mercati interessati né comporta la creazione o il rafforzamento di una posizione dominante. L’Autorità ha inoltre valutato il patto di non concorrenza come accessorio all’operazione, nei limiti merceologici e temporali previsti.
Novomatic rafforza l’intrattenimento: acquisita 187 Srl
Nuova importante acquisizione nel mercato dell’intrattenimento. Novomatic ha ampliato la sua presenza sul mercato italiano attraverso Allstar S.r.l., società del Gruppo Novomatic Italia attiva sotto il marchio Admiral, che ha completato l’acquisto di 187 S.r.l., società del Gruppo LED, leader nel settore dell’intrattenimento per famiglie con i marchi Joy Village e LuckyVille.
Snaitech cresce nel betting: il Gruppo Giove entra nel perimetro del gruppo
Snaitech, operatore leader nel settore del gioco legale in Italia, ha acquisito il 100% del Gruppo Giove, storico operatore del betting fondato nel 1965, rafforzando ulteriormente la propria posizione nel segmento delle scommesse.
Nasce un nuovo polo tecnologico: Novomatic Italia acquisisce l’80% di HBG Gaming
Il Gruppo Novomatic Italia ha concluso un accordo per l’acquisizione dell’80% di HBG Gaming, società titolare di concessioni per bingo, rete telematica degli apparecchi da intrattenimento, scommesse e gioco online, dando vita a una nuova realtà focalizzata sull’integrazione tra tecnologia e rete distributiva.
Lottomatica acquisisce il 100% di Betflag per 310 milioni di euro
Nel novembre 2022, Lottomatica S.p.A. ha annunciato che la controllata GBO S.p.A. ha sottoscritto un accordo per l’acquisizione del 100% del capitale sociale di Betflag S.p.A., operatore autorizzato alla raccolta di giochi e scommesse a distanza.
Betflag è attiva in tutti i segmenti del gioco online e ha registrato un EBITDA pari a 36 milioni di euro nei dodici mesi chiusi al 30 settembre 2022. Il prezzo di compravendita è stato fissato in 310 milioni di euro, soggetto ad aggiustamenti legati alla posizione finanziaria netta, con una componente variabile aggiuntiva fino a 50 milioni di euro legata alle performance del 2023.
Flutter–Sisal, un’operazione da 1,9 miliardi che cambia il mercato del gaming
L’acquisizione di Sisal da parte di Flutter Entertainment per 1,9 miliardi di euro, ufficializzata a dicembre 2021, non è che l’ultima in ordine di tempo di una serie di operazioni tra colossi del gioco mondiale.
L’aumento dei costi e degli investimenti, unita alla necessità di contrastare un’offerta sempre più competitiva, sono tra i motivi principali che hanno determinato la raffica di concentrazioni nel mercato del gaming. Flutter ha annunciato ufficialmente l’acquisizione del 100% di Sisal S.p.A. dal Fondo CVC Capital Partners, che l’aveva a sua volta acquisita nel 2016.
Inspired Entertainment e Cristaltec: accordo strategico sul mercato Vlt
Appena pochi giorni fa, Inspired Entertainment Inc. – leader nella fornitura B2B di contenuti, sistemi e soluzioni di gioco – e Cristaltec SpA, leader nel settore della progettazione, produzione e distribuzione in Italia di giochi e apparecchi comma 6a, hanno annunciato la firma di un nuovo accordo per rafforzare la loro collaborazione strategica nel Paese. Nell’ambito dell’accordo, Cristaltec ha acquisito l’attività Vlt che Inspired svolge in Italia e subentra nei contratti per la gestione dei servizi Vlt; mentre Inspired si concentra sulla fornitura dei giochi e dei servizi di piattaforma Vlt rimanendo responsabile della manutenzione, assistenza e aggiornamento della piattaforma e dell’infrastruttura Vlt, nonché, insieme a Cristaltec, dei contenuti di gioco. L’accordo con Inspired migliora la posizione di Cristaltec sul mercato Vlt, in cui Inspired è presente mediante diversi concessionari per la gestione di oltre 5.000 terminali. Secondo le previsioni, l’upgrade favorirà l’incremento dei ricavi e la riduzione dei costi operativi.
Gamenet–GoldBet e la nascita della nuova Lottomatica
Nei mesi scorsi Gamenet Group – che nell’ottobre 2018 aveva completato l’acquisizione del 100% del capitale sociale di GoldBet – è diventato il primo operatore italiano del settore del gioco legale ed uno dei maggiori player a livello europeo a seguito della conclusione, nel maggio di quest’anno, dell’acquisizione – per 950 milioni di euro – del 100% della partecipazione detenuta da International Game Technology PLC (IGT) in Lottomatica Scommesse S.r.l. e Lottomatica Videolot Rete S.p.A., primari operatori nel mercato italiano B2C rispettivamente dell’online, delle scommesse sportive e delle gaming machines. Il gruppo, che ha preso il nome di Lottomatica S.p.A., avendo acquisito da IGT anche lo storico marchio, è così diventato il leader del mercato italiano dei giochi, con circa 1,6 miliardi di euro di ricavi e 22 miliardi di euro di raccolta nel 2019 su base aggregata. La nuova Lottomatica è in grado di offrire esperienze di gioco attraverso tutti i canali di vendita, grazie ad una base clienti online di circa 800.000 giocatori, ad una rete in franchising di 3.000 punti scommesse, 1.400 sale giochi, 13.600 tabaccherie / bar, una rete di punti di proprietà di circa 120 sale da gioco.
Playtech e l’acquisizione di Snaitech
Nel giugno 2018 Playtech ha acquistato Snaitech. Il gruppo inglese nell’aprile di quell’anno ha rilevato il 70,56% del capitale azionario della compagnia italiana, con un prezzo di acquisizione fissato in 2.19 euro per azione. La compagnia italiana era nata dalla fusione tra Snai (marchio storico delle scommesse) e Cogetech (importante operatore del settore degli apparecchi), con l’accordo siglato nell’ottobre 2016. Playtech invece è uno dei maggiori fornitori di tecnologia a livello mondiale: tra le varie acquisizioni ci sono quella della Aristocrat Lotteries nel 2014 e di Best Gaming Technology e Geco Gaming nel 2016.
Gtech e IGT: la grande fusione internazionale
Tra le grandi operazioni di acquisizione, nell’aprile 2015 Gtech ha completato la fusione con il colosso internazionale IGT, con il debutto alla borsa di New York. Il nuovo soggetto – International Game Technology Plc – vantava all’epoca oltre 6 miliardi di dollari di ricavi e un Ebitda di oltre 2 miliardi di dollari. Gtech ha portato in dote tutte le controllate (in particolare Gtech Interactive) e le partecipate.
GVC, bwin.party e Gioco Digitale
Ad inizio 2016 GVC acquisisce bwin.party per 1,1 miliardi di sterline. Bwin.party, peraltro, è il frutto della la prima storica fusione avvenuta nel modo dei giochi, quella del 2011 tra il bookmaker austriaco bwin e uno dei colossi del poker online, PartyPoker. Ma già a fine 2009 Bwin aveva aumentato il suo impatto sul mercato italiano acquisendo Gioco Digitale, il primo operatore a lanciare in poker online in Italia. Il corrispettivo è stato versato in parte in contati – 50 milioni di euro – e in parte in azioni – 2,3 milioni di titoli.
Cogetech, Snai e Novomatic: il riassetto degli apparecchi
Nell’ottobre 2016 è stata invece completata l’acquisizione di Cogetech – la concessionaria controllata da Cogemat – da parte di Snai. Nel segmento degli apparecchi, ancora, si ricorda l’acquisizione di G.Matica da parte di Novomatic. Il colosso austriaco è stato molto attivo sia a livello internazionale che in Italia: nel nostro Paese tra il 2014 e il 2015 ha acquisito anche So.Ge.M.A e Euromat.
Le prime concentrazioni del mercato italiano
Le concentrazioni in Italia sono iniziate nel 2008, a testimonianza del fatto che il mercato dei giochi fosse ormai diventato maturo. Le prime operazioni si sono avute nel settore delle scommesse: nel luglio 2008 Intralot concluse acquisì la rete di agenzie di William Hill-Codere Italia per 5,5 milioni di euro. Quasi contestuale il via libera dall’Antitrust a Lottomatica per l’acquisizione dell’intero capitale di Toto Carovigno S.p.A. – titolare del marchio Totosì, e di altri quattro rami d’azienda – un’operazione da 41 milioni di euro.
Uscite dal mercato e consolidamento internazionale
Nel 2010 Cogetech SpA ha acquisito il 100% del capitale sociale di Ladbrokes Italia per 5,25 milioni di euro. In questo caso l’altro colosso inglese ha abbandonato interamente il mercato italiano. Pochi mesi dopo, il service provider Microgame S.p.A. ha rilevato il 100% della Nuova PianetaScommesse S.r.l.
Tra i grandi players di gioco, in Gran Bretagna, nel luglio 2015, è stato siglato l’accordo di fusione tra Ladbrokes e Gala Coral: il nuovo soggetto è stato chiamato Ladbrokes Coral e all’epoca controllava circa 4.000 delle 9.000 agenzie di scommesse inglesi. Nella primavera del 2014 Amaya ha invece completato l’acquisizione – per 4,9 miliardi di dollari – di Rational Group, la compagnia che controllava le due poker room virtuali più importanti al mondo, PokerStars e Full Tilt Poker, oggi ‘in pancia’ a Flutter Entertainment. sb/AGIMEG