La Finlandia ha recentemente approvato la nuova legge sul mercato del gioco, in vigore da luglio 2027. In una recente intervista con Helsingin Sanomat, Joel Häkämies, responsabile delle operazioni di FDJ UNITED in Finlandia ed Estonia, ha quindi illustrato come il Gruppo si stia preparando all’apertura del mercato finlandese e i principi che guideranno il suo approccio.
Costruire una posizione responsabilmente
L’ambizione di FDJ UNITED è chiara: diventare nel tempo uno dei primi tre operatori di gioco d’azzardo autorizzati in Finlandia.
Con oltre 1 miliardo di euro spesi annualmente in Finlandia per il gioco online, si prevede che il passaggio a un sistema di licenze rimodellerà significativamente il mercato. Häkämies è chiaro: si tratta di un obiettivo a lungo termine, data l’importanza che il nuovo sistema normativo sia strettamente collegato a una forte supervisione normativa.
“Il fattore più importante per lo sviluppo del mercato saranno le azioni delle autorità”, osserva Häkämies, sottolineando il ruolo della regolamentazione nel garantire un mercato sostenibile e ben controllato.
Un sistema di licenze che rafforza la tutela dei giocatori
Sebbene una maggiore concorrenza porterà inevitabilmente a una maggiore visibilità e a un maggiore marketing, FDJ UNITED ritiene che un quadro normativo autorizzato crei le condizioni giuste per affrontare i danni legati al gioco d’azzardo in modo più efficace rispetto al sistema attuale.
Il modello di licenza finlandese porterà l’attività di gioco d’azzardo in un ambiente più controllato, con requisiti di responsabilità più chiari e standard applicabili. FDJ UNITED si è impegnata a ridurre la quota di fatturato generata dai giocatori ad alto rischio e a integrare la tutela dei giocatori al centro delle sue attività fin dal primo giorno.
Questo approccio riflette la strategia più ampia del Gruppo nei mercati regolamentati, dove crescita e responsabilità sono considerate inscindibili.
Investimenti a lungo termine nello sport e nella società
Uno dei cambiamenti più significativi attesi dalla liberalizzazione del mercato è l’aumento degli investimenti nelle sponsorizzazioni, in particolare nello sport.
Secondo Häkämies, FDJ UNITED prevede un aumento significativo dei finanziamenti annuali per le sponsorizzazioni una volta aperto il mercato, con la sponsorizzazione considerata una delle forme di marketing più ammissibili e socialmente costruttive ai sensi della legge finlandese sul gioco d’azzardo.
Piuttosto che sulla visibilità a breve termine, l’attenzione è rivolta a partnership a lungo termine che supportano club, atleti e comunità. “Uno sponsor diventa parte di una storia più ampia”, spiega Häkämies. “In molti casi, tifosi e sostenitori sono più strettamente legati ai club e agli atleti che alle leghe stesse”.
L’esperienza di FDJ UNITED in diversi mercati europei ha dimostrato che una sponsorizzazione professionale e ben strutturata può offrire vantaggi sostenibili che vanno ben oltre il solo sport, estendendosi alla cultura, agli eventi e a iniziative comunitarie più ampie.
Una presenza locale con una dimensione internazionale
Sebbene FDJ UNITED operi a livello globale con circa 5.000 dipendenti in 10 paesi, il Gruppo si impegna a stabilire una presenza locale in Finlandia, tra cui un ufficio a Helsinki.
L’operazione finlandese sarà supportata dalla più ampia competenza multi-mercato di FDJ UNITED, consentendo operazioni efficienti e garantendo al contempo che le decisioni rimangano radicate nella conoscenza e nel contesto locale. Unibet sarà uno dei marchi che arriverà in Finlandia, ulteriori decisioni sui marchi saranno confermate in prossimità del lancio. lb/AGIMEG