Dal 22 agosto, TikTok interromperà tutte le campagne pubblicitarie legate ai giochi online con denaro reale nelle Filippine. La sospensione non ha una scadenza ed è stata annunciata come misura preventiva per garantire un ambiente digitale sicuro e conforme alle normative.
Pressioni regolatorie
La scelta arriva in un contesto di crescente attenzione delle autorità filippine verso il settore. La PAGCOR aveva già ordinato entro il 15 agosto la rimozione di cartellonistica promozionale legata al gioco, mentre la Bangko Sentral ng Pilipinas ha imposto a portafogli digitali e servizi finanziari di interrompere i rapporti con operatori del comparto. Anche il Dipartimento delle Comunicazioni e delle Tecnologie dell’Informazione ha più volte richiamato le piattaforme che ospitano contenuti collegati al gioco.
Impatti sugli operatori
Per le società autorizzate, TikTok rappresentava un canale di accesso a un pubblico giovane e mobile, ma con regole severe: inserzioni consentite solo a operatori approvati, previa autorizzazione scritta, e destinate a utenti di almeno 25 anni, soglia più alta rispetto all’età legale di 21 anni. Con la sospensione, anche queste campagne regolate vengono meno.
Tendenza globale
La decisione si inserisce in una più ampia revisione delle politiche pubblicitarie delle grandi piattaforme tecnologiche. Meta e Google hanno già introdotto restrizioni regionali, mentre altri operatori digitali hanno inasprito i controlli. Le Filippine diventano così un banco di prova della capacità dei governi di indirizzare direttamente le scelte delle piattaforme. ng/AGIMEG