Negli ultimi anni le scommesse sono diventate uno dei maggiori investitori dell’advertising in Brasile. Dalle maglie di calcio ai contenuti degli influencer, i marchi del betting sono ovunque: uno studio della Fundação Getulio Vargas stima in circa 4 miliardi di R$ (631 milioni di euro) nel 2023 la spesa complessiva tra TV, digitale ed eventi live.
Per bilanciare crescita del mercato e protezione del pubblico, IAB Brasil (l’autorità per la pubblicità) ha diffuso nuove linee guida per la comunicazione delle piattaforme.
Addio a claim che promettono vincite rapide o pressano all’acquisto. Il tono raccomandato diventa prudente, con inviti espliciti a giocare con moderazione e a fermarsi in caso di dubbi. Per la CEO di IAB Brasil Denise Porto, la pubblicità ha anche una funzione sociale: costruire fiducia e indirizzare verso operatori autorizzati e monitorati, non verso il mercato grigio.
Le agenzie devono verificare che l’operatore sia approvato dalla SPA (Secretaria de Prêmios e Apostas) e indicare in modo ben visibile il numero di licenza del Ministero delle Finanze in ogni campagna. Gli influencer devono segnalare le partnership pagate con hashtag come #advertising / #advertisement e possono comparire nelle campagne solo se hanno 21 anni compiuti. Vietati visual accattivanti o temi ludici che possano attrarre i minori; le piattaforme social dovranno rafforzare il targeting per limitarne l’esposizione.
Le inserzioni non possono presentare il gioco come soluzione a problemi economici o come scorciatoia per lo status sociale. Sono vietati prestiti, linee di credito o bonus usati come esca; ogni campagna deve riportare limiti d’età e avvertenze di Gioco Responsabile, per ridurre i rischi di gioco compulsivo e l’illusione di successo garantito.
Il documento nasce dal confronto con agenzie, gruppi media (Globo, UOL, Estadão), piattaforme digitali (TikTok, Uber Ads, Paramount) e consulenti legali e di settore. Un segnale che la responsabilità ricade su tutta la catena: creativi, broadcaster e piattaforme. sm/AGIMEG
