Negli ultimi anni, le società di calcio in Brasile hanno puntato con decisione sui propri canali tv digitali, sia per rafforzare il legame con i tifosi sia per diversificare le entrate. La crescente domanda di contenuti autentici ed esclusivi ha reso questi spazi un asset strategico, ulteriormente valorizzato dalle partnership con gli operatori del betting, sempre più protagonisti del mercato delle sponsorizzazioni sportive.
Se in passato si limitavano a comparire sulle maglie o a bordo campo, oggi acquistano i naming rights dei canali ufficiali dei club su YouTube, generando nuove opportunità di monetizzazione attraverso ore di visualizzazione, contenuti brandizzati e sponsorizzazioni integrate.
Almeno cinque squadre della Serie A hanno già seguito questa strada: Santos TV è diventata Santos TV 7K, Fortaleza ha lanciato TV Leão Cassino Bet, Sport trasmette su TV Sport Betnacional, Palmeiras su TV Palmeiras Sportingbet e Atlético-MG su GaloTV H2bet.
Un esempio di successo è quello di Santos TV, che solo nel 2025 ha totalizzato 117,9 milioni di visualizzazioni, oltre 2 milioni di ore di contenuti guardati e 312.000 nuovi iscritti. Numeri che confermano la forza della combinazione tra brand storico e fan base appassionata.
Queste collaborazioni rappresentano un cambiamento strutturale per il calcio brasiliano: da semplice canale accessorio, le tv ufficiali diventano oggi un pilastro delle strategie finanziarie, capaci di fondere sport, intrattenimento e tecnologia, offrendo ai club nuove fonti di reddito e ai tifosi esperienze sempre più coinvolgenti. sm/AGIMEG