L’AGCOM Autorità per le Garanzie nelle comunicazioni ha approvato le modifiche alle “Linee guida volte a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico da parte degli influencer e istituzione di un apposito Tavolo tecnico” e il “Codice di condotta per gli influencer”.
Le Linee guida mirano a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi che gli influencer sono chiamati a rispettare. Questi professionisti poiché creano, producono e diffondono contenuti audiovisivi hanno la responsabilità editoriale di ciò che pubblicano sulle piattaforme di condivisione video e sui social media. Il Codice di Condotta, redatto con il contributo di rappresentanti del settore, aziende e intermediari dell’influencer marketing, stabilisce criteri di trasparenza, riconoscibilità e responsabilità.
“Gli influencer rispettano le norme in tema di comunicazioni commerciali, televendite, sponsorizzazioni e inserimento di prodotti, il divieto di pubblicità occulta, nonché le disposizioni attuative adottate dall’Autorità con apposito regolamento, ottemperando, altresì, a quanto previsto nel Regolamento Digital Chart sulla riconoscibilità della comunicazione commerciale diffusa attraverso Internet promosso dall’Istituto di Autodisciplina pubblicitaria. In particolare, gli influencer rispettano i divieti ivi previsti con riferimento a sigarette e agli altri prodotti a base di tabacco o contenenti nicotina, inclusi i prodotti di nuova generazione, le sigarette elettroniche e i contenitori di liquido di ricarica, gioco d’azzardo, medicinali e cure mediche che, nel territorio italiano, si possono ottenere unicamente su prescrizione medica”, si legge nel Codice di Condotta.
I destinatari del presente Codice di condotta sono gli influencer rilevanti (ossia coloro che raggiungono 500.000 follower o un numero di visualizzazioni medie mensili pari a un milione su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video utilizzate) che devono rispettare la correttezza dell’informazione, dignità umana, divieto di istigazione alla violenza o odio razziale, divieto di discriminazione, tutela dei minori e principi generali in materia di comunicazioni commerciali.
Qui la delibera AGCOM
le Linee guida volte a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico da parte degli influencer e istituzione di un apposito Tavolo tecnico
e il Codice di condotta per gli influencer. cdn/AGIMEG