In occasione dell’ultimo giorno della settima edizione dello Scandinavian & Nordic Gaming Show (SNGS) 2025, tenutosi presso il ProfilHotels Nacka di Stoccolma, in Svezia, è stato posto l’accento sul futuro del gioco online nei paesi nordici. Le sessioni principali si sono concentrate sull’imminente trasformazione del mercato finlandese e sull’accelerazione delle strategie di ricerca digitale.
Il presidente Peter-Paul de Goeij (Quod Bonum) ha aperto nuovamente la giornata per discutere di allineamento normativo, marketing strategico e innovazione. La mattinata è proseguita con l’intervento di Mika Kuismanen, CEO di Rahapeliala Ry, che ha delineato ciò che il prossimo decennio del gioco online nordico richiederà sia alle autorità di regolamentazione che agli operatori. Ha sottolineato l’opportunità unica del settore di guidare con adattabilità, rafforzare la conformità e promuovere la collaborazione, fondamentale per l’espansione sostenibile del mercato in tutta la regione.
Ha inoltre condiviso una visione lungimirante sulle tecnologie e sui comportamenti dei consumatori destinati a ridefinire l’esperienza dei giocatori: dagli ambienti dei casinò VR e dalle garanzie di integrità basate sulla blockchain alla personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale, alle scommesse sportive potenziate dalla realtà aumentata e al continuo predominio del coinvolgimento mobile-first.
Il panorama del gioco online in Finlandia è stato al centro dell’attenzione durante le sessioni mattutine, con Antti Koivula, Chief Compliance Officer di Hippos ATG, che ha moderato una discussione trasformativa dal titolo “Sbloccare le opportunità nel mercato iGaming finlandese: strategie essenziali e approfondimenti legali”. Insieme agli esperti Jari Vähänen (The Finnish Gambling Consultants Oy), Jaakko Soininen (Finnplay) e Pia Ek (Bird & Bird Attorneys Ltd), ha analizzato le opportunità e le complessità del mercato finlandese dell’iGaming in continua evoluzione, dai cambiamenti nelle licenze alla realtà della conformità operativa.
La SEO Julia Logan (IrishWonder’s SEO Consulting) ha poi condiviso strategie attuabili per catturare e mantenere l’attenzione dei giocatori in tutta la regione nordica. Ne è seguita una chiacchierata informale con Francisco Leon de Vivero (Growing Search) sul tema “Il futuro della SEO di Google”, rivelando come l’intelligenza artificiale e i modelli di ricerca avanzati stiano ridefinendo la visibilità, le prestazioni e l’acquisizione di clienti per il 2026 e oltre.
Il pomeriggio si è concentrato nuovamente sulla Finlandia con un panel di esperti che ha analizzato la situazione attuale del mercato. Moderata da Pia Ek, la discussione ha visto la partecipazione di Antti Koivula, Christoph Wilk (Bauer Media Group), Pekka Ilmivalta (Nordic Legal) e Sverker Skogberg (Paf), che hanno sottolineato la necessità di chiarezza, applicazione proporzionata delle norme e percorsi efficienti per gli operatori che desiderano entrare nel nuovo ecosistema.
Durante la sessione “Lezioni da altre giurisdizioni: strategie di marketing efficaci in un ambiente soggetto a restrizioni”, guidata da Johann Sigurdsson di Bwloto, Andre Nazemi (Nolimitpoker LTD) e Margarita Cruz (Diamond28 Consulting Limited) hanno condiviso strategie per un’acquisizione responsabile e una forte fidelizzazione dei giocatori nonostante l’inasprimento delle normative, rafforzando l’importanza dell’innovazione supportata da approfondimenti specifici sul mercato.
A conclusione delle sessioni dell’ultimo giorno, Jan Feuerhake (Taylor Wessing), Francisco Leon de Vivero e Uliana Korobeynikova (iAffiliate) hanno contribuito con la loro esperienza a un panel altamente pratico dal titolo “Aggiornamenti di Google sulla politica pubblicitaria relativa al gioco d’azzardo e ai giochi: cosa significa per la tua attività”. Hanno fornito agli operatori le indicazioni necessarie per continuare su un percorso di crescita attraverso la promozione a pagamento e una forte visibilità della piattaforma. sp/AGIMEG
