La seconda giornata dell’evento organizzato da Eventus ha portato il focus su contenuti pratici e sfide strategiche, con approfondimenti su intelligenza artificiale, funnel marketing e localizzazione.
I partecipanti sono tornati pronti a scendere più in profondità: nell’SEO guidata dall’intelligenza artificiale, nella strategia omnicanale e in ciò che significa davvero coinvolgere i giocatori in un mercato in continua evoluzione. Se il primo giorno ha acceso nuove riflessioni, il secondo ha richiesto azione – spingendo i marketer a ripensare non solo dove sta andando il settore, ma quanto siano pronti ad affrontarlo.
Arjan Korstjens (Casino Marketing Academy) è entrato subito nel vivo: il suo keynote ha colpito nel segno, evidenziando le crepe sotto l’ascesa rapida dell’iGaming. La sua sessione ha dato il tono alla giornata – diretta, lucida e impossibile da ignorare.
A seguire, il panel SEO Winners and Losers in the Age of AI: Navigating the New Search Landscape, moderato da Daniel Lux (Linxact), con Martin Calvert (ICS-digital LLP), Julia Logan (IrishWonder’s SEO Consulting), Andreas Ioannou (Everneed AI) e Emma-Elizabeth Byrne (Gentoo Media). I relatori hanno analizzato come l’intelligenza artificiale stia trasformando la ricerca, imponendo contenuti più intelligenti, strutture più solide e un allineamento più preciso con l’intento dell’utente.
Successivamente, Ivana Flynn (iGaming Inspiration) è tornata sul palco con la presentazione SEO as a Multichannel Reality in 2025 and Beyond. La sua sessione ha invitato i marketer ad andare oltre l’illusione del canale unico, promuovendo strategie interconnesse tra search, social, mobile e interfacce vocali emergenti.
L’attenzione si è poi spostata sugli affiliati e sull’evoluzione tecnica della ricerca con il panel The Evolution of SEO in Affiliate Marketing: Preparing for Voice Search and Semantic Search Trends, ancora una volta moderato da Daniel Lux, con Frank Op de Woerd (CasinoNieuws.nl) e Liam O’Brien (Aphex Media). La discussione ha toccato temi come la sostenibilità del traffico, i risultati zero-click e la necessità per gli affiliati di evolversi oltre il semplice link-building.
Dopo una stimolante pausa pranzo di networking, Filip Janczak e Izabela Janczak (Creatos Media) hanno condotto un fireside chat su Harmonising SEO and PPC: Strategies to Maximise Business Growth and Avoid Cannibalisation. Ancora una volta, Ivana Flynn è intervenuta dal pubblico, rendendo la sessione un confronto dinamico a tre. Il dialogo si è distinto per la chiarezza pratica, offrendo modelli per allineare le keyword strategy, ridurre la concorrenza interna e unificare gli obiettivi di acquisizione tra organico e a pagamento.
L’agenda si è poi spostata sulla retention degli utenti con il panel Leveraging Gamification Techniques in Marketing: Driving Engagement and Retention. Arjan Korstjens (Casino Marketing Academy) e Alexis Wicén (Unibo) hanno sottolineato che la gamification non è più una novità, ma una aspettativa standard dell’utente che deve essere progettata con scopo e metodo.
Il discorso è poi proseguito con il panel Positioning SEO Within the Marketing Funnel: Enhancing Strategies Through Multi-Touchpoint Engagement, moderato da Izabela Janczak, con la partecipazione di Luke Kenna (ICS-Digital), Henk Wolff (iGaming Consultancy) e Liam O’Brien. Il panel ha approfondito come il search si inserisca in un ciclo di vita più ampio, dove consapevolezza, fidelizzazione e conversione devono essere tracciati e coltivati attraverso diversi momenti, non solo all’ingresso.
Creatos Media ha poi condotto una sessione congiunta coinvolgente: The Power of Unified Marketing: 360 Strategies for Cross-Channel Results. Basandosi su campagne reali e dati di performance, hanno dimostrato come i team isolati tendano a duplicare sforzi e indebolire i risultati, mentre una struttura di marketing unificata può restituire chiarezza e crescita.
Il panel finale dell’evento, Speaking Your Players’ Language: How Localisation and Multilingual SEO Can Elevate Your iGaming Brand, è stato ancora una volta moderato da Daniel Lux e ha visto protagonisti Martin Calvert, Nemanja Lazarevic (Teamwork), Andreas Ioannou e Emma-Elizabeth Byrne. La discussione conclusiva ha ribadito una verità fondamentale: la localizzazione non è una semplice traduzione, ma una strategia. Una penetrazione di mercato efficace richiede fluenza culturale, messaggi adattivi ed esecuzione tecnica precisa su geografie differenti.
Alla chiusura dell’evento, la chairperson Ivana Flynn ha condiviso le parole conclusive, riflettendo ciò che molti partecipanti già affermavano in privato: non si è trattato solo di un lancio riuscito, ma dell’inizio di una conversazione necessaria su come il marketing iGaming debba evolversi – strategicamente, strutturalmente e su scala globale. ng/AGIMEG
