In soli otto anni di vita, YouTube si è imposto come una delle realtà più influenti degli ultimi anni, arrivando persino a decretare il successo di un artista o la nascita di inarrestabili fenomeni globali. Forte di questa indiscussa autorità, la piattaforma web più famosa del mondo ha deciso di sfidare il monopolio della televisione lanciando i suoi personali Music Awards: la prima edizione è prevista per il 3 novembre, al Pier 36 di New York. L’attesissimo evento sarà diretto dal regista Spike Jonze (Essere John Malkovich) e presentato dall’attore Jason Schwartzman, mentre sul palco si esibiranno artisti internazionali del calibro di Lady Gaga, Eminem e gli Arcade Fire. Insomma, nulla da invidiare ai tanto blasonati EMA; intanto, il bookmaker inglese Stanleybet offre la possibilità di scommettere sui vincitori delle tre principali categorie (Video Of the Year, Artist Of the Year, YouTube Phenomenon). Favorita nella categoria Miglior Video è la chiacchieratissima Miley Cyrus: il trasgressivo videoclip della hit “We Can’t Stop”, è stato letteralmente sommerso dalle visite, divenendo in pochi giorni il più veloce della rete ad aver superato i 100 milioni di visualizzazioni. E’ chiaro ormai che l’ex Hanna Montana abbia ben capito come attirare l’attenzione, così i quotisti inglesi la offrono in testa a 2.50. Segue a 3.50 la regina del pop Lady Gaga, che in “Applause” rappresenta la sua ossessione nel trasformarsi; diretto dal duo olandese Inez & Vinoodh, il video è un sussidiario di citazioni che mescola continuamente alto e basso. Conquista la terza posizione (5.00) “Gentleman”, ultimo tormentone del fenomeno Psy, che nei pronostici inglesi riesce a superare persino “Beauty and a Beat” di Justin Bieber e “Best song ever” dei One Direction, quotati rispettivamente a 7.00 e a 8.00. Meno possibilità (12.00) per l’aggressivo “Heart Attack” di Demi Lovato, seguito dal divertente “Barack Obama vs Mitt Romney” della Epic Battles of History, bancato a 17.00. Chance ulteriormente ridotte per “Come and Get It” della giovane Selena Gomez (20.00), “I Got a Boy” dell’eccentrico gruppo sudcoreano Girls’ Generation (25.00) e per “Same Love” di Macklemore &Ryan Lewis (25.00), che chiudono la classifica dei pronostici: ma quella vera è ancora tutta da combattere, e di certo non mancheranno le sorprese. Vera e propria rivelazione dell’anno, tanto da raggiungere fama planetaria con la ballatissima “Gangam Style”, Psy sembra conquistare la fiducia di Stanleybet per la categoria Miglior Artista, piazzandosi così come prima offerta a 2.60. Al secondo posto (3.50) troviamo la sempre sulla cresta dell’onda Katy Perry, mentre la terza posizione è condivisa a pari merito dagli idoli delle teen-ager Justin Bieber e One Direction, bancati entrambi a 5.50. La talentuosa ventiquattrenne Taylor Swift viene offerta a 8.00, mentre la più turbolenta Rihanna non sembra convincere i bookmakers e compare così solo a quota 10.00; segue a 12.00 il duo hip hop Macklemore &Ryan Lewis, che stanno polverizzando record su record con le canzoni del loro primo album The Heist, pubblicato all’inizio dell’anno. Ben poche possibilità per la formosissima rapper Nicki Minaj, offerta a 20.00, seguita a ruota dal collega Eminem (25.00), i cui tempi d’oro sembrano ormai definitivamente passati. In fondo alla lista troviamo la Epic Rap Battles, webserie Youtube in cui alcuni personaggi storici e fittizi si sfidano sotto forma di battaglia rap: una sua eventuale vincita verrebbe ripagata ben 30 volte la posta in gioco. Ma veniamo alla categoria più peculiare dell’evento, il Miglior Fenomeno di Youtube: a dominare non poteva che essere “Gangnam Style” di Psy (1.80), il cui video ha superato il miliardo di visualizzazioni diventando il filmato in streaming più visto di tutti i tempi. La canzone si sente tutt’ora praticamente ovunque, e ha generato una serie di flash mob in diverse città di tutto il mondo, dove migliaia di persone hanno ballato insieme mimando le mosse della star sudcoreana. Segue a 2.50 la febbre globale dell’Harlem Shake, inizialmente solo una hit del DJ americano Baauer: ma da febbraio sulle note di questa canzone migliaia di internauti ballano e pubblicano video-meme da 30 secondi delle loro performance. Una semplice ricerca su YouTube per Harlem Shake porta almeno 77mila risultati, la maggior parte correlati alla canzone. Molto più distanziati gli altri candidati: solo a quota 9.00 troviamo il tormentone dell’estate 2013 “Thrift Shop”, seguito a 13.00 da “Diamonds” di Rihanna. Pochissime chance (17.00) per “I knew you were in Trouble” di Taylor Swift, sebbene abbia raggiunto la vetta della classifica i-Tunes canadese e statunitense poche ore dopo la sua pubblicazione.
